الباحث محمد عبده يحصل على درجة الدكتوراه من كلية الإعلام بجامعة الأزهر بمرتبة الشرف الأولى

نوقشت بكلية الإعلام في جامعة الأزهر رسالة الدكتوراه المقدمة من الباحث محمد عبده محمد بقسم العلاقات العامة والإعلان، وذلك بعنوان: "تأثير صانعي المحتوى عبر اليوتيوب على سمعة العلامة التجارية والقرار الشرائي للمستهلكين – دراسة تطبيقية".

تشكّلت لجنة المناقشة والحكم من:

أ.د رزق سعد عبد المعطي – أستاذ العلاقات العامة والإعلان بجامعة مصر الدولية (مشرفًا رئيسًا).

أ.د منى محمود عبد الجليل – رئيس قسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام بنات بجامعة الأزهر (مناقشًا).

أ.د عبد الراضي حمدي البلبوشي – وكيل كلية الإعلام بنين بجامعة الأزهر لشئون التعليم والطلاب (مشرفًا مشاركًا).

أ.د نهلة زيدان الحوراني – أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الآداب جامعة المنصورة (مناقشًا).

وحصل الباحث عقب المناقشة العلنية على درجة الدكتوراه بتقدير مرتبة الشرف الأولى.

واعتمدت الدراسة على منهج المسح الوصفي والتحليلي، مستخدمة استمارة تحليل مضمون لإعلانات خمس قنوات على موقع يوتيوب خلال فترة امتدت من 22 سبتمبر حتى 22 ديسمبر 2024، إضافة إلى استبيان تم تطبيقه على عينة عمدية تضم 400 مفردة من مستخدمي المنصة.

وأبرزت النتائج ما يلي:

ارتفاع التفاعل مع المحتوى التسويقي، لاعتماده على التنوع والعرض البصري الذي يوضح تفاصيل المنتجات ويعزز الثقة.

تصدر المحتوى الغذائي قائمة المجالات التسويقية على يوتيوب، يليه المحتوى التقني، ثم التجميلي والصحي.

مساهمة واضحة لصانعي المحتوى في تحسين سمعة العلامات التجارية، بفضل المصداقية وملاءمة المنتجات لاهتمامات الجمهور.

تأثير مباشر للمحتوى التسويقي في رفع نية الشراء لدى المستهلكين، نتيجة الشرح التفصيلي وتجارب الاستخدام التي يقدمها صانعو المحتوى.

أغلبية العينة قامت بشراء منتجات بعد مشاهدتها عبر قنوات اليوتيوب بمعدل يتراوح بين 3 إلى أقل من 6 مرات، وهو ما يعكس قوة التأثير في القرار الشرائي.

وجود تأثير إيجابي للأسلوب الإبداعي والاحترافي في المحتوى على استمرارية الشراء مستقبلًا لدى المستهلكين.